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淺析衣柜企業品牌戰略建設的五大核心

更新時間:2016-02-25 10:18:00點擊次數:447次字號:T|T
【豪邁家具】如今,衣柜行業一線品牌屈指可數,這也代表衣柜市場還有很大的成長空間。在此背景下,建立品牌戰略將成為衣柜企業走向行業前端的必經之路。有業內人士指出,做好品牌戰略,必須抓住以下五大核心。

如今,衣柜行業一線品牌屈指可數,這也代表衣柜市場還有很大的成長空間。在此背景下,建立品牌戰略將成為衣柜企業走向行業前端的必經之路。有業內人士指出,做好品牌戰略,必須抓住以下五大核心。

1、精準定位品牌

俗話說:品牌無定位,廠家不好活。對于衣柜產品來說,品牌的構建相當重要,它直接影響到衣柜企業的經營狀態。每家衣柜企業都需要有一個主攻的方向,任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務,而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場,否則,就會處處兼顧、處處失敗,處于被動境地。

2、創新推廣模式

創意,是指對現實存在事物的理解以及認知,所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里暫且將“創意”分為技術上的創新和傳播上的創新。對于技術上的創新,主要是針對不同消費者的不同需求,衣柜企業需要研發和生產出新的衣柜產品,以爭取到更大的市場份額。至于傳播上的創新,則是要將衣柜產品推廣出去后,給人一種新奇,驚人,震撼和實效的感覺,在消費者心中留下深刻的印象。

3、洞察消費者需求

如今衣柜市場產品繁多,同質化現象卻嚴重,不管在衣柜的功能還是外形上,不少企業的做法總是如出一轍。衣柜企業若能洞察到消費者真正的需求,找到市場機會,進而采取有效的市場行動,定會大有收獲。“洞察”不僅是針對企業高層而言,同樣是針對區域市場乃至銷售一線。

4、做好品牌維護

品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈,衣柜企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭,在這個互聯網高速發展的時代,衣柜品牌的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。在業內人士看來,品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去,又要將考慮到用戶的體驗。

5、做好品牌傳播

品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代,再好的產品,也需要靠吆喝。在衣柜行業中,品牌傳播的方式有很多種:電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講,品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

曾經有人說過:一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上,只有擁有一套建立健全的品牌戰略,才能夠助品牌走向成熟,走向成功。衣柜企業亟需認清品牌戰略建立的重要性。

豪邁家具 (編輯:hmjj)
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